Pongau: Making of Urlaubsgefühl
Foto: Christian Fischbacher
Digitaler Kurzurlaub in Wagrain-Kleinarl
- Tourismus-Destination startet mit Videokampagne Aufbau digitaler Beziehungswelt
- #urlaubsgefühl: Entscheidend ist, wie wir sind
Nicht erklären, werben oder verkaufen, sondern jene Eindrücke und Emotionen schaffen, die das Urlaubserlebnis einzigartig machen. In sieben zwischen 90 und 130 Sekunden langen Videos lässt Wagrain-Kleinarl einige jener Menschen zu Wort kommen, die das spezielle Urlaubsgefühl in der Region entstehen lassen: Der passionierte Pistenraupenfahrer Markus präpariert im nächtlichen Einsatz die weißen Hänge. Der Alpaka-Züchter Bernhard spart auf seinem Bergbauernhof nicht mit Kritik an der aktuellen Tourismusentwicklung. Die Vermieterin Anja präsentiert statt einer designten Wellness-Hotelwelt die Raffinesse ihrer Klappbetten. Und Skibus-Chauffeur Sepp trägt für seine Durchsagen einen Kampf mit dem Bus-Mikro aus.
Das „Making of“ des Urlaubsgefühls
Mit der ersten Video-Staffel startet Wagrain-Kleinarl Tourismus heute, am 1. Oktober 2021, eine Digital-Kampagne, die bis 2025 in mehreren Ausbaustufen eine digitale Beziehungswelt der Region mit ihren Gästen entstehen lassen soll. „Wir wollen unseren Gästen und potenziellen Gästen ein orts- und zeitunabhängiges Urlaubserlebnis ermöglichen. Durch unkonventionelle Zugänge im Geschichtenerzählen und mit den Macher:innen des Urlaubsgefühls, die einem auch als Gast vor Ort begegnen“, so Tourismusdirektor Stefan Passrugger. Nichts ist gestellt, keine Off-Stimme rückt das filmisch Erlebte in künstliches Marketing-Licht, keine Werbebotschaft wird einem aufs Aug’ gedrückt. Das situative Erleben zählt. Wolfgang Viehhauser, Bürgermeister von Kleinarl: „Wir sind eine Gemeinschaft, die Wert auf ein offenes, natürliches und regional geprägtes Miteinander legt. Die Menschen und ihr Charakter beseelen unseren Ort und unser Urlaubsangebot. Dadurch erlebt man Wagrain-Kleinarl als Einheimische:r auf Zeit und nicht durch die Konsument:innen-Brille.“
#urlaubsgefühl Kurzurlaub für Kopf und Sinne
Den Ideengebern von Wagrain-Kleinarl Tourismus geht es darum, in der digitalen Kommunikation Menschen auch über Hunderte oder Tausende Kilometer das für Wagrain-Kleinarl spezielle Urlaubsgefühl zu vermitteln und eine nachhaltige Beziehung aufzubauen: „Natürlich sind wir überzeugt, dass es bei uns am schönsten ist und wir das beste Wintersport- und Sommerangebot haben. Dasselbe denken aber auch viele andere Destinationen. Wir wollen uns deshalb darauf konzentrieren, was uns im dicht gedrängten Umfeld an touristischen Mitbewerbern einzigartig macht. Und das ist nicht allein unser erstklassiges Angebot. Entscheidend ist vielmehr, wie wir sind“, gibt sich Axel Ellmer, Bürgermeister von Wagrain, überzeugt.
Zur Produktion: Serie „Making of Urlaubsgefühl“, zwei Staffeln mit jeweils sieben Folgen. Länge pro Folge zwischen 90 und 130 Sekunden. Launch der Serie Anfang Oktober.
Verbreitung über YouTube, Instagram, Facebook, Print/AR, #urlaubsgefühl
Geografischer Fokus sind die stark urban geprägten und kaufkräftigen Regionen in den stärksten Märkten, das sind: Wien, München, Hamburg und Berlin.
[LINK ZUR PLAYLIST ] (https://www.ots.at/redirect/youtube59)
Folgen und Cast der ersten Staffel von „[Making of Urlaubsgefühl] (https://www.ots.at/redirect/youtube60)“:
1. Pilot-Compilation (02:08) 2. Hausmassage (02:04), Alois Langegger, Hüttenwirt 3. Familienbande (01:41), Anja Fritzenwallner, Vermieterin 4. Alpträumer (1:46), Bernhard Maurer, Alpaka-Bauer 5. Schattenreich (01:57), Mario Pitscheider, Krampusmasken-Schnitzer 6. Galaktisch (01:51), Markus Berger, Pistenraupenfahrer 7. Trance (01:43), Markus Schaidreiter, Bio-Bauer 8. Extrafahrt (01:55), Josef Kössler, Skibus-Chauffeur
#urlaubsgefühl, „Making of Urlaubsgefühl“: Idee: Wagrain-Kleinarl Tourismus; Barbara Pirchner, Wolfgang Wild
Auftraggeber: Wagrain-Kleinarl Tourismus, Markt 14, 5602 Wagrain; Wolfgang Wild, Marken- und Unternehmenskommunikation
Filmproduktion: zweihund GmbH, Lagerplatz 21, CH-8400 Winterthur
Regie: Jonas Meier, Kamera: Simon Bitterli, Produzent: Mike Raths, Produktionsleitung: Niels Vije
Copyrights: Wagrain-Kleinarl Tourismus
[Download Pressebilder] (https://adobe.ly/3kgzfrv )
Über Wagrain-Kleinarl: Die im Salzburger Pongau gelegene Destination Wagrain-Kleinarl umfasst die beiden im Kleinarltal gelegenen Gemeinden Wagrain (3.100 Einwohner) auf 838 Metern Seehöhe und Kleinarl (800 Einwohner) auf 1.014 Metern Seehöhe.
Tourismus hat im Kleinarltal eine über einhundertjährige Tradition.
Heute sind – mit wenigen Ausnahmen – sämtliche Betriebe im Tal auf den Tourismus ausgerichtet.
Die Nächtigungszahlen betragen durchschnittlich 1.250.000 pro Jahr, zwei Drittel davon entfallen auf die Wintersaison.
Der Tourismusverband „Wagrain-Kleinarl Tourismus“ ist die offizielle Destinationsmanagement- und Marketingorganisation der beiden Gemeinden Wagrain und Kleinarl.
Quelle: OTS